Wie man Emotionen als Anker zu Kaufwünschen nutzen kann Welche Emotionen empfinden Kundinnen und Kunden wenn Sie an eine bestimmte Marke denken? Und vor allem: ... weiterlesen

Emotionen sind der Anker zu den Kaufwünschen und Motiven der Zielgruppe! Welche Bedeutung haben Emotionen im Markenkontext? Wie kann man sie messen ... weiterlesen

PIC|MOTION – Emotionen schnell und valide messen Emotionen sind allgegenwärtig und steuern unsere Handlungsweisen und damit auch unser Kaufverhalten. Welche Emotionen Zielgruppen mit Marken verbinden, ... weiterlesen

Innovation Hubs überall Beobachtung und Interaktion sind wesentliche Elemente der Innovationsforschung oder der Ethnographie. Julia David und Katharina Winter zeigen in der planung&analyse 3/2021, wie es auch ... weiterlesen

Es muss nicht immer face-to-face sein Von überall zu jeder Zeit in die Welt der User eintauchen, das ermöglichen qualitative und hybride Methoden der online Forschung. Wir haben aus der Vielzahl von Möglichkeiten fünf ... weiterlesen

Verstehen durch Erleben Sie wollen wissen, ob Ihr Präparat im Markt gut aufgestellt ist und welches Rüstzeug es für die Zukunft braucht?
Die Methode Strukturaufstellung ermöglicht Ihnen, konkret die aktuelle Position Ihres ... weiterlesen

CX: Emotionen erfolgreich managen Positive Kundenerlebnisse und eine daraus resultierende emotionale Bindung erleichtern nachhaltige Geschäftsbeziehungen. Doch um die Customer Journey für den Kunden ... weiterlesen

Messen mit Bildern: Was den Wähler berührt Marken sind ein hochemotionales Thema. Und dass auch der Parteien- und Kandidatenpräferenz kein rein rationaler Abwägungsprozess zugrunde liegt, sondern auch „Gefühlssache“ ... weiterlesen

Auf zur verborgenen Seite des Eisbergs Sie kennen sicherlich die häufig verwendete Eisberg-Metapher: Bewusst wahrgenommen wird nur die Spitze, während der überwiegende Teil unter der Wasseroberfläche im Verborgenen ... weiterlesen

Qual und Co-Creation Qualitative Marktforschung und Co-Creation ergänzen sich ideal, sind aber völlig verschiedene Disziplinen, die jeweils sehr unterschiedliche Kompetenzen fordern. Richtig eingesetzt kann man so inspirierende Einblicke ... weiterlesen

Unternehmens­entwicklung mit LEGO® SERIOUS PLAY® LEGO® SERIOUS PLAY® ist eine Methode, um Innovationen zu fördern. Das Bauen mit Händen fördert aber nicht nur Kreativität und Perspektivwechsel, ... weiterlesen

Mit Bildern erfolgreich segmentieren Sagen Sie es nicht mit Blumen, sagen Sie es mit Bildern. Die Tatsache, dass Bilder mehr als 1000 Worte sagen, machen wir uns auch in der Marktforschung effektiv zu Nutze. Andreas ... weiterlesen

Touch me if you can Homepage, Social Media oder doch lieber die analoge Infopost? Für ein effektives und effizientes Kundenmanagement wird für B2B-Unternehmen eine optimale Abstimmung von Kontaktpunkten immer wichtiger. ... weiterlesen

Eindeutig mehrdeutig Neuer Ansatz nimmt die Mehrdeutigkeit von Bildern als Herausforderung an.
Bilder bieten in der Markenforschung den Vorteil, Motive, Einstellungen und Emotionen intuitiv zu ... weiterlesen