Nur echtes Gehör für das Kundenfeedback hilft! Kennwerte für Markenbindung und Markenstärke begegnen uns im Rahmen quantitativer Markenerhebungen in unterschiedlicher Form: teilweise als kompositorische ... weiterlesen

Mein Freund, die Marke Ansätze aus der narrativen und systemischen Psychologie bringen neues Leben in die Markenmessung, sagt Julia David von Produkt + Markt. In der Research & Results stellt sie zwei ... weiterlesen

Es muss nicht immer face-to-face sein Von überall zu jeder Zeit in die Welt der User eintauchen, das ermöglichen qualitative und hybride Methoden der online Forschung. Wir haben aus der Vielzahl von Möglichkeiten fünf ... weiterlesen

Ex und hopp? Kundenbeziehungen werden stark davon beeinflusst, wie der Kunde oder die Kundin die Marke erlebt. Zur Quantifizierung dieses Effekts kann man den Fan-Status betrachten. Fans einer Marke ... weiterlesen

Vom Fan-sein in der Dienstleistungsbranche Hand aufs Herz: Sind Sie von Ihrer Kfz-Versicherung ehrlich begeistert? Aktuelle Daten zeigen, dass jeder dritte Deutsche diese Frage mit ja beantwortet. In der Dienstleistungsbranche ... weiterlesen

BRAND|GRAPH BRAND|GRAPH misst Markenbeziehungen unverfälscht, vielschichtig und standardisiert mit der intuitiven „Sprache“ von Strukturaufstellungen – Position und Blickrichtung ergeben die Beziehungsrolle. ... weiterlesen

BRAND|GRAPH – Auf Du und Du mit der Marke Beziehungen zu Marken funktionieren nach ähnlichen Mustern wie Beziehungen auf zwischenmenschlicher Ebene. Mit unserem BRAND|GRAPH lassen sich völlig neue ... weiterlesen

BRAND|25: Ein Workshop-Format für Markeneinblicke und innovative Lösungen BRAND|25 ist ein maßgeschneiderter Workshop, der Markenwahrnehmung analysiert und kreative Lösungen für Kommunikationsstrategien bietet. Es ermöglicht Unternehmen, tiefe ... weiterlesen

AOK-Kundenmagazin auf Erfolgskurs dank der erfolgreichen Partnerschaft mit Produkt + Markt Das Kundenmagazin „bleibgesund“ richtet sich an eine breite und vielfältige Leserschaft, die AOK-Kunden ab 25 Jahren ... weiterlesen

Erfolgreiche Markenpositionierung und Kommunikationsstrategie in der Versicherungsbranche Unser Kunde, eine führende Versicherungsgesellschaft, stand vor einer Herausforderung, die Wahrnehmung und ... weiterlesen

Gepflegt, entwickelt, gestärkt Eine Marke, die nahezu jeder Deutsche kennt: AOK – Die Gesundheitskasse. 2018 wurde das neue Markentracking bundesweit im B2C- und B2B-Bereich eingeführt. Dr. Frank Poddig ... weiterlesen

Wenn Produkte sprechen lernen Hat Ihr Produkt schon einmal direkt zu Ihnen gesprochen? Fühlt es sich gut positioniert oder vernachlässigt? Spätestens bei dieser Vorstellung stoßen konventionelle quantitative und ... weiterlesen

AOK-Kundenmagazin dank Produkt + Markt auf Erfolgskurs Erfolgskurs für das AOK-Kundenmagazin bleibgesund: Beim diesjährigen Best of Corporate Publishing Award hat das Heft in der Kategorie CP ... weiterlesen

Wie schmeckt Ihre Marke? Wissen Sie, wie Ihre Marke schmeckt? Meist fällt es Befragten schwer, innere Bilder und Assoziationen wiederzugeben. Andreas Jütting und Michael Koch von Produkt + Markt haben in Zusammenarbeit mit ... weiterlesen

Eindeutig mehrdeutig Neuer Ansatz nimmt die Mehrdeutigkeit von Bildern als Herausforderung an.
Bilder bieten in der Markenforschung den Vorteil, Motive, Einstellungen und Emotionen intuitiv zu ... weiterlesen