PIC|MOTION: Das emotionale Potential der Marke testen
Die Herausforderung
Wirklich vertrackt: Wie können wir das emotionale Potenzial unserer Marke messen und steuern und das anhand verlässlicher Daten, mit geringem Aufwand, wissenschaftlich fundiert und ohne eintönige Skalenabfragen?
So funktioniert es
Wo den Befragten die Worte fehlen, um ihre Emotionen auszudrücken, setzt PIC|MOTION auf Bilder. Sie verleihen dem Inneren eine Stimme und machen verdeckte Emotionen sichtbar. PIC|MOTION bildet mit einer Bildergalerie von rund 40 validierten Bildern den Emotionsraum differenziert ab.
Fundiert
PIC|MOTION basiert auf dem Circumplex der Emotionen, einem Modell aus der Emotionsforschung nach Russell und Scherer. Die mathematischen Zuordnungen zu den Emotionen erfolgen auf Basis eines eines probalistischen Modells. Die emotionale Zuordnung erfolgt über ein wissenschaftlich fundiertes Wahrscheinlichkeitsmodell.
Ihr Plus
- Das Besondere Ihrer Marke entschlüsseln
Sie erhalten emotionale Profile Ihrer Marke und Distanzen zu Wettbewerbern
- Authentisch und ehrlich
Die Implizite Messung verhindert sozial erwünschte Antworten.
- Unausgesprochenes messen und verstehen
Von den Probanden schwer verbalisierbare Emotionen werden valide erhoben
- Sofort einsetzbar
PIC|MOTION lässt sich problemlos und ohne viel Aufwand in jede Online-Studie integrieren
Das sagen Profis & Probanden
Kunden:
"Das ist eine richtig gelungene Methode: die Emotionsmessung über Bilder und Emotionsprofile hat uns geholfen unsere Stärken und Schwächen im Vergleich zum Wettbewerb besser zu verstehen!"
"Dass sich die Emotionen, die Kunden uns gegenüber haben, so von denen gegenüber der Konkurrenz unterscheiden, damit haben wir nicht gerechnet!"
"Davon können wir viel in die anstehenden Planungen zur zukünftigen Kommunikationsstrategie mitnehmen!"
Einsatzgebiete
VAL|LERY: Versteckte Bedürfnisse und Motive entdecken
Die Herausforderung
Menschen entscheiden selten rein rational. Hinter jeder Wahl stehen Bedürfnisse und Motive, die sich kaum direkt erfragen lassen. Viele Befragte können ihre inneren Beweggründe nicht klar benennen. Andere bleiben aus Höflichkeit oder Unsicherheit an der Oberfläche. Wie wird sichtbar, was Verhalten tatsächlich leitet?
So funktioniert es
VAL|LERY misst Motive mit Bildern. Die Teilnehmenden wählen intuitiv jene Bilder aus, die sie mit einer Marke, einem Produkt oder einer Fragestellung verbinden. Die Bilddatenbank ist validiert und basiert auf den Dimensionen des Zürcher Modells. Jedes Bild steht mit einer bestimmten Wahrscheinlichkeit für ein Motiv. Aus den spontanen Bildwahlen entstehen differenzierte Motivprofile. So erkennt VAL|LERY stabile Muster und Unterschiede zwischen Zielgruppen. Die Datenbank wird nach jeder Studie aktualisiert und bleibt dadurch immer auf dem aktuellen Stand.
Fundiert
Das Zürcher Modell beschreibt grundlegende Motive, die Verhalten steuern. Dazu gehören Autonomie, Kompetenz, Bindung, Stimulanz, Sicherheit und Hedonismus. VAL|LERY nutzt ein probabilistisches Modell, das genau diese Motive abbildet. Die scheinbare Mehrdeutigkeit der Bilder wird systematisch genutzt. Das Modell ordnet jeder Person ein belastbares Motivprofil zu. Diese Profile lassen sich vergleichen, clustern und für Segmentierungen nutzen. So entsteht ein präzises Bild darüber, was Menschen antreibt.
Ihr Plus
- Tiefe ohne Umwege
VAL|LERY zeigt Motivstrukturen, die sich verbal kaum erfassen lassen. Qualitativ in der Tiefe. Quantitativ in der Sicherheit.
- Intuitiv statt rationalisiert
Spontane Bildwahlen machen unbewusste Orientierungen sichtbar. Sozial erwünschte Antworten verlieren an Bedeutung.
- Motive klar erkennen
Sie sehen, welche Bedürfnisse Marken, Produkte oder Touchpoints ansprechen und welche nicht.
- Segmentierung verfeinern
VAL|LERY identifiziert Motivcluster, die mit klassischen Variablen verborgen bleiben. Ideal für Zielgruppenmodelle.
- Starke Grundlage für Positionierung
Sie verstehen, welche Motive Ihre Marke auflädt. Das liefert klare Impulse für Kommunikation, Innovation und Customer Journeys.
Das sagen Profis & Probanden
"Das Schöne an VAL|LERY: Hier gibt es qualitative Tiefe mit großen Stichproben."
(HEINER JUNKER, Trainer & Facilitator)
(HEINER JUNKER, Trainer & Facilitator)