Wir freuen uns auf die Succeet26!
Erleben Sie mit uns, wie Marktforschung Menschen inspiriert, aktiviert und ihnen Sicherheit gibt, mutig zu entscheiden.
Am 18. und 19. März 2026 wird Wiesbaden zum Treffpunkt der Marktforschungsbranche! Wir sind dabei!
Sicherheit | Klarheit | Inspiration – Willkommen bei Produkt + Markt
Wir freuen uns auf die succeet. Sie bietet eine großartige Gelegenheit, mit Marktforschenden ins Gespräch zu kommen, Kontakte zu knüpfen und neue spannende Lösungen zu entdecken. In unseren Workshops, Vorträgen und an unserem Stand erleben die Besucher, wie Marktforschung Menschen inspiriert, aktiviert und Sicherheit gibt, mutig zu entscheiden.
Axel Schomborg, CEO von Produkt + Markt
Lesen Sie auch ein Interview mit Axel Schomborg hier.
Besuchen Sie uns auf unserem Stand 404 und in unseren Workshops auf der Succeet!
Mittwoch, 18. März 2026 | 14.30 - 15.00 Uhr | Forum 1.3
'Ganz praktisch’ und ‘ganz Praxis’ - Synthetische Daten in der Marktforschung
Synthetische Daten treffen keine Entscheidungen – aber sie können die Entscheidungsfindung wirkungsvoll unterstützen. Erfahren Sie praxisnah, wo und wie synthetische Daten in der Marktforschung heute nutzbringend eingesetzt werden. Lernen Sie erprobte Use Cases kennen und schärfen Sie Ihren Blick für Chancen sowie Limitationen. Gewinnen Sie einen kompakten Überblick über die wichtigsten methodischen Ansätze zur Generierung synthetischer Daten – inklusive der Rolle von Primärerhebungen. Das erwartet Sie
• Relevante Anwendungsfelder in der Marktforschung
• Warum synthetische Daten gerade jetzt strategisch wichtig sind
• Zentrale methodische Ansätze zur Generierung
• Wie Synthetisierung die Datenqualität unterstützen kann
• Worauf bei Effizienz und Qualität zu achten ist
Sie gewinnen die Orientierung, um Potenziale realistisch einzuschätzen, Risiken zu verstehen und eine fundierte Position zum Einsatz synthetischer Daten zu entwickeln.
Axel Schomborg verantwortet aus der Geschäftsführung das Themenfeld Data Science bei Produkt + Markt. Mit seiner langjährigen Erfahrung in diversen Branchen, Projekten und Kundenbeziehungen setzt er darauf, theoretische Konzepte in praxisnahe Lösungen zu integrieren und zu verwirklichen.
Fatemeh Aarabi hat einen Bachelor in IT-Engineering und einen Master in Cognitive Science mit dem Schwerpunkt künstliche Intelligenz und Neurowissenschaften. Sie ist Data Scientist bei Produkt + Markt, mit Fokus auf komplexe Analysen und Data Science Methoden in der quantitativen Forschung.
Donnerstag, 19. März 2026 | 11.00 - 11.30 | Studio 1.1 A+B
Marktforschung mit strategischer Wirkung: Szenariotechniken wirksam einsetzen
Szenariotechniken nehmen Entscheidungen nicht ab. Aber sie machen entscheidungsfähiger. Sie helfen, Annahmen und Einflussfaktoren zu strukturieren, Alternativen konsequent zu durchdenken und vorbereitet zu sein, wenn Realität und Prognosen unterschiedliche Wege gehen.
Betriebliche Marktforschung verankert Szenarioarbeit im Unternehmen: durch belastbare Daten, methodische Klarheit und Erfahrung im Umgang mit Unsicherheit. So entstehen Szenarien, die nicht spekulativ bleiben, sondern strategische Diskussionen fundiert unterstützen.
In dieser Session erleben Sie, welche qualitativen und quantitativen Verfahren sich in der Praxis bewährt haben und wie Künstliche Intelligenz zum wertvollen Sparringspartner im Szenarioprozess wird.
Das erwartet Sie:
Axel Schomborg verantwortet aus der Geschäftsführung das Themenfeld Data Science bei Produkt + Markt. Mit seiner langjährigen Erfahrung in diversen Branchen, Projekten und Kundenbeziehungen setzt er darauf, theoretische Konzepte in praxisnahe Lösungen zu integrieren und zu verwirklichen.
Dr. Sandra Klee-Patsavas ist seit 19 Jahren in der Institutsmarktforschung tätig und aktuell Senior Research Consultant bei Produkt + Markt. Sie betreut internationale Ad-hoc- und Grundlagenstudien zu Nutzungsgewohnheiten und Zielgruppenbedürfnissen und begleitet Produktentwicklungsprozesse von Kunden z.B. aus der Automobilindustrie. Bei Produkt + Markt betreut sie zudem Kunden der Pharmaindustrie.
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Betriebliche Marktforschung verankert Szenarioarbeit im Unternehmen: durch belastbare Daten, methodische Klarheit und Erfahrung im Umgang mit Unsicherheit. So entstehen Szenarien, die nicht spekulativ bleiben, sondern strategische Diskussionen fundiert unterstützen.
In dieser Session erleben Sie, welche qualitativen und quantitativen Verfahren sich in der Praxis bewährt haben und wie Künstliche Intelligenz zum wertvollen Sparringspartner im Szenarioprozess wird.
Das erwartet Sie:
- Warum Szenariotechniken strategisches Management stärken
- Welche Qual- und Quant-Ansätze sich bewährt haben
- Wie KI Szenarioarbeit konkret unterstützt
- Welche Rolle betriebliche Marktforschung einnimmt
Axel Schomborg verantwortet aus der Geschäftsführung das Themenfeld Data Science bei Produkt + Markt. Mit seiner langjährigen Erfahrung in diversen Branchen, Projekten und Kundenbeziehungen setzt er darauf, theoretische Konzepte in praxisnahe Lösungen zu integrieren und zu verwirklichen.
Dr. Sandra Klee-Patsavas ist seit 19 Jahren in der Institutsmarktforschung tätig und aktuell Senior Research Consultant bei Produkt + Markt. Sie betreut internationale Ad-hoc- und Grundlagenstudien zu Nutzungsgewohnheiten und Zielgruppenbedürfnissen und begleitet Produktentwicklungsprozesse von Kunden z.B. aus der Automobilindustrie. Bei Produkt + Markt betreut sie zudem Kunden der Pharmaindustrie.
Mittwoch, 18. März 2026 | 12.10 - 12.25 Uhr | Open Stage
Wenn Personas sprechen könnten – KIRA in der Workshop-Praxis
In Workshops müssen Teams in kurzer Zeit zu tragfähigen Entscheidungen kommen: Ideen werden formuliert, Varianten verglichen, Annahmen hinterfragt. Oft fehlt dabei eine Live-Rückkoppelung mit der Zielgruppe – oder sie wird durch Bauchgefühl ersetzt. Hier setzt KIRA an.
Wir zeigen, wie dialogfähige Personas mit KIRA direkt im Workshop eingesetzt werden: zur schnellen Inspiration, zum gezielten Challenging von Ideen und zur Mini-Validierung von Optionen – alles in kurzen, klar strukturierten Schleifen.
So bringt KIRA die Stimme der Zielgruppe in den Workshop:
Teams stellen konkrete Fragen wie „Was triggert dich?“, „Was hält dich ab?“ oder „Welche Variante überzeugt dich – und warum?“. KIRA antwortet faktenbasiert in der Tonalität der jeweiligen Persona – mit sichtbarer Quelle und Version. Annahmen werden überprüfbar, Gegenargumente sichtbar und Entscheidungen belastbarer, ohne die Zielgruppe physisch einbinden zu müssen.
Erleben Sie, wie KIRA Personas sprechfähig macht – mehr Geschwindigkeit, Fokus und Qualität in Ideen und Entscheidungen.
Julia David ist Diplom-Psychologin, Senior Research Consultant und Group Managerin des qualitativen Expertenteams „explore + evolve“ bei Produkt + Markt. Ethnografie ist ihr Spezialgebiet. Darüber hinaus ist sie zertifizierte Leiterin für Design Thinking, Agile Coach und Trainerin für weitere Innovationsmethoden. Julia David leitet schwerpunktmäßig qualitative Marktforschungsstudien für große und mittelständische Unternehmen und begleitet bei der Entwicklung von Veränderungen und Neuerungen.
Christoph Fritsch ist Group Manager Data Science und Senior Research Consultant bei Produkt + Markt. Christoph ist Spezialist für KI-basierte Anwendungen und betreut u. a. Projekte für die Branchen Energie, Automotive und Versicherungen.
OPEN STAGE - "Walk-in-Prinzip"
Wir zeigen, wie dialogfähige Personas mit KIRA direkt im Workshop eingesetzt werden: zur schnellen Inspiration, zum gezielten Challenging von Ideen und zur Mini-Validierung von Optionen – alles in kurzen, klar strukturierten Schleifen.
So bringt KIRA die Stimme der Zielgruppe in den Workshop:
Teams stellen konkrete Fragen wie „Was triggert dich?“, „Was hält dich ab?“ oder „Welche Variante überzeugt dich – und warum?“. KIRA antwortet faktenbasiert in der Tonalität der jeweiligen Persona – mit sichtbarer Quelle und Version. Annahmen werden überprüfbar, Gegenargumente sichtbar und Entscheidungen belastbarer, ohne die Zielgruppe physisch einbinden zu müssen.
Erleben Sie, wie KIRA Personas sprechfähig macht – mehr Geschwindigkeit, Fokus und Qualität in Ideen und Entscheidungen.
Julia David ist Diplom-Psychologin, Senior Research Consultant und Group Managerin des qualitativen Expertenteams „explore + evolve“ bei Produkt + Markt. Ethnografie ist ihr Spezialgebiet. Darüber hinaus ist sie zertifizierte Leiterin für Design Thinking, Agile Coach und Trainerin für weitere Innovationsmethoden. Julia David leitet schwerpunktmäßig qualitative Marktforschungsstudien für große und mittelständische Unternehmen und begleitet bei der Entwicklung von Veränderungen und Neuerungen.
Christoph Fritsch ist Group Manager Data Science und Senior Research Consultant bei Produkt + Markt. Christoph ist Spezialist für KI-basierte Anwendungen und betreut u. a. Projekte für die Branchen Energie, Automotive und Versicherungen.
Nähere Infos zur succeet26 erhalten Sie hier.