Neuer Ansatz nimmt die Mehrdeutigkeit von Bildern als Herausforderung an

Bilder bieten in der Markenforschung den Vorteil, Motive, Einstellungen und Emotionen intuitiv zu messen. Das Problem: Abhängig vom Kontext bieten Bilder auch einen sehr großen Interpretationsspielraum. Wie gelangt man trotz aller Mehrdeutigkeit zu sicheren Erkenntnissen in der Markenmessung? Produkt + Markt-Geschäftsführer Heiner Junker, Certified Design Thinking Facilitator, Certified Facilitator CPS, und die Product-Development-Spezialisten Andreas Jütting und Dr. Michael Koch erläutern gemeinsam in ihrem Fachartikel in planung & analyse, wie VAL|LERY, ihr bildgestütztes Messmodell für Marken, das Problem der Vielschichtigkeit visueller Stimuli als Herausforderung annimmt und Emotionen, Motive und Einstellungen klarer und genauer erfasst, als es konventionelle Methoden bisher erlauben.