Ein Tag voller Impulse!
Christiane Bernsen und Juliane Nafroth - Division Directors Healthcare Research von Produkt + Markt sind auf der Bühne dabei:
KI segmentiert. Aber atmen die Segmente?
KI erkennt Muster. Menschen sind mehr als das.
KI-basierte Segmentierungen wirken plausibel, aber Plausibilität ist nicht immer die ganze Wahrheit. KI optimiert auf Mustererkennung in Daten und nicht immer auf die Wirklichkeit da draußen. Die eigentliche Bewährungsprobe findet erst im echten Markt statt: Gibt es die Menschen in den KI-basierten Segmenten wirklich? Die entscheidende Frage ist daher nicht „KI oder Mensch?", sondern: Wer stellt sicher, dass das, was KI produziert, im echten Leben trägt? Das ist keine technische Frage. Es ist eine Frage des Urteils, der Erfahrung und der Methode. Und am Ende die Basis für jede weitere Personalisierung. Wir zeigen, wie strukturierte Prozesse, quelltransparente KI-Tools und konsequente Validierung im echten Markt zusammenspielen und warum Segmentierung erst dann endet, wenn Brandteams wissen, wie sie ihre Zielgruppen und deren Vertreter wirklich ansprechen. Der Marktforscher wird dabei zum Validator, Strategen und Berater: Derjenige, der aus Mustererkennung echtes Zielgruppenverständnis macht.
Wir als Institut verstehen uns dabei als strategischer Partner auf Augenhöhe, weil zwischen Segment und Markterfolg der entscheidende Schritt noch kommt: Die Begegnung mit der Wirklichkeit – dem Arzt als Mensch.
Mehr Informationen, Programm und Tickets für die BVM-Pharmafachtagung 2026 hier.
